Jednych oburza, innych zadziwia, kolejnych śmieszy, ale z pewnością nie można przejść obok niej obojętnie. Marka American Apparel odsłoniła swoją kolejną witrynę sklepową, a na niej?
Delikatne pastelowe kolory, podwieszane na linkach ubrania marki ze sprytem wpasowane między skąpo ubrane manekiny, w półprzezroczystej bieliźnie ukazującej ni mniej ni więcej włosy łonowe.
 |
| Walentynkowa witryna American Apparel |
Szok? Zaskoczenie? Zniesmaczenie?
 |
| Dov Charney, właściciel marki AA |
Może i nawet wszystkie te trzy odczucia na raz, ale według mnie marka po raz kolejny w umiejętny sposób zwraca na siebie uwagę, a potwierdza to ilość osób zatrzymujących się przed witryną sklepową.
Dov Charney, wlaściciel marki, znany ze swych kontrowersji, niejednokrotnie własnym zachowaniem - masturbowanie się podczas wywiadów czy romanse z pracownikami - udowadniał, że kontrowersja jest głównym marketingowym środkiem tej firmy. I całkiem nieźle na tym wychodzi, bo firma w II kwartale 2013 roku zarobiła 162 mln dolarów. Sam Dov swoim sposobem życia przypomina dość mocno Hank'a Moody z sitcomu Californication.
Seksualność to główny temat każdej kampanii reklamowej marki. Stawia ona również na naturalność i pokazywanie rzeczywistości, dlatego na billboardach zamiast modelek, pojawiają się często dziewczyny pracujące dla marki, jednak zawsze w skąpych strojach lub bez nich, w kontrowersyjnych pozach, całujące się. Cały przekrój kontrowersji.
Jednak głębszego sensu również można się tu doszukać. Marka chce, żeby zwykłe dziewczyny nie bały się swojej kobiecości, hołduje ona naturalnemu pięknu,pokazuje prawdziwą nie "photoshopowaną" kobiecą naturę. Stąd też wziął się właśnie pomysł na walentynkową, niewydepilowaną witrynę intrygującego American Apparel.
Ps. Od siebie dodam, że pomimo częściowego zejścia produktów marki na drugi plan przy tak charakterystycznych kampaniach, są one naprawdę ciekawe, a ich sklep można odnaleźć np na opisywanej przez mnie wcześniej ul. Avinyo, słynącej z wielu charakterystycznych, wyselekcjonowanych butików.
 |
Podobnie do marki Benetton to nie produkt przyciąga uwagę w kampaniach reklamowych American Apparel
|
